Informe especial de cosméticos: O auxe dos produtos domésticos, optimista sobre o desenvolvemento da cosmética local
1. A industria cosmética chinesa está en aumento
1.1 A industria cosmética no seu conxunto mantén unha tendencia crecente
Definición e clasificación dos cosméticos.Segundo o Regulamento de Supervisión e Administración de Cosméticos (edición 2021), os cosméticos refírese aos produtos industriais químicos diarios que se aplican a pel, cabelo, uñas, beizos e outras superficies do corpo humano mediante fricción, pulverización ou outros medios similares para o efecto. de limpeza, protección, embelecemento e modificación.Os cosméticos pódense dividir en cosméticos especiais e cosméticos comúns, entre os que os cosméticos especiais fan referencia aos utilizados para a cor do cabelo, a permanente, as pecas e o branqueamento, a protección solar, a prevención da caída do cabelo e os cosméticos que reclaman novos efectos.A escala do mercado global de cosméticos mostra unha tendencia de crecemento xeral.Segundo o Instituto de Investigación Económica de China, entre 2015 e 2021, o mercado mundial de cosméticos pasou de 198.000 millóns de euros a 237.500 millóns de euros, cun CAGR do 3,08% durante o período, mantendo unha tendencia de crecemento xeral.Entre eles, o tamaño do mercado global de cosméticos diminuíu en 2020, principalmente debido ao impacto de COVID-19 e outros factores, e o tamaño do mercado repuntou en 2021.
O norte de Asia ten a maior parte do mercado mundial de cosméticos.China pola industria, segundo os datos do instituto en 2021, o norte de Asia, América do Norte e Europa no mercado global de cosméticos representaron o 35%, 26% e 22% respectivamente, que ten máis dun terzo do norte de Asia. .É obvio que o mercado global de cosméticos concéntrase principalmente nas rexións desenvolvidas economicamente, co norte de Asia, América do Norte e Europa que ocupan máis do 80% do total.
As vendas totais polo miúdo de produtos cosméticos en China mantiveron un crecemento relativamente rápido e aínda terán altos atributos de crecemento no futuro.Segundo a Oficina Nacional de Estatística, entre 2015 e 2021, o total de vendas polo miúdo de produtos cosméticos en China aumentou de 204.940 millóns de yuans a 402.600 millóns de yuans, cun CAGR do 11,91% durante o período, que é máis de tres veces a media. taxa de crecemento composto anual do mercado global de cosméticos no mesmo período.Co desenvolvemento da economía social, a demanda de cosméticos é cada vez máis común e a canle de venda de cosméticos está cada vez máis diversificada.Toda a escala do mercado de cosméticos está a crecer rapidamente nos últimos anos.En 2022, coa repetida epidemia de COVID-19 e o bloqueo a gran escala nalgunhas áreas, a loxística doméstica e as operacións fóra de liña víronse afectadas, e as vendas polo miúdo de cosméticos en China diminuíron lixeiramente, e as vendas anuais totais de cosméticos alcanzaron os 393.600 millóns de yuans. .No futuro, coa recuperación post-epidemia e o aumento dos cosméticos Guochao, a industria cosmética doméstica seguirá desenvolvéndose con alta calidade e espérase que a escala dos cosméticos chineses manteña un alto crecemento.
Os produtos para o coidado da pel, os produtos para o coidado do cabelo e a maquillaxe son tres segmentos importantes do mercado de cosméticos, entre os que os produtos para o coidado da pel ocupan o primeiro lugar.Os datos do Instituto de Investigación Económica de China mostran que no mercado mundial de cosméticos en 2021, os produtos para o coidado da pel, os produtos para o coidado do cabelo e a maquillaxe representarán o 41%, 22% e 16% respectivamente.Segundo Frost & Sullivan, os produtos para o coidado da pel, os produtos para o coidado do cabelo e a maquillaxe representarán o 51,2 por cento, o 11,9 por cento e o 11,6 por cento, respectivamente, do mercado de cosméticos chinés en 2021. En xeral, no mercado de cosméticos nacional e estranxeiro, os produtos para o coidado da pel ocupar a posición principal, na cota de mercado interno é máis da metade.A diferenza é que os produtos domésticos para o coidado do cabelo e a maquillaxe representan unha proporción similar, mentres que no mercado global de maquillaxe, os produtos para o coidado do cabelo representan case 6 puntos porcentuais máis que a maquillaxe de comparación.
1.2 A escala de coidados da pel de todo o noso país segue a medrar
A escala do mercado chinés de coidados da pel segue crecendo e espérase que supere os 280.000 millóns de yuans en 2023. Segundo iMedia Research, de 2015 a 2021, o tamaño do mercado de coidados da pel de China pasou de 160.600 millóns de yuans a 230.800 millóns de yuans, cun CAGR de 6,23 por cento durante o período.En 2020, debido ao impacto do COVID-19 e outros factores, a escala do mercado chinés de coidados da pel diminuíu e, en 2021, a demanda foi liberada gradualmente e a escala volveu crecer.Imedia Research prevé que de 2021 a 2023, o mercado de coidados da pel de China crecerá cunha taxa de crecemento composto anual media do 10,22% e crecerá ata os 280.400 millóns de yuans en 2023.
No noso país, os produtos para o coidado da pel son diversos e dispersos, a crema facial, a emulsión son produtos de uso común.Segundo iMedia Research, en 2022, os consumidores chineses utilizaron produtos para o coidado da pel coa maior taxa de uso de cremas e locións, cun 46,1% dos consumidores usando crema e un 40,6% usando locións.En segundo lugar, o limpador facial, a crema para ollos, o tónico e a máscara son tamén os produtos máis utilizados polos consumidores, que representan máis do 30%.Coa mellora do nivel de vida das persoas, teñen maiores requisitos de aparencia, maior demanda de coidados da pel, como mantemento e anti-envellecemento, e requisitos máis refinados para produtos de coidado da pel, o que promove a industria do coidado da pel para continuar o desenvolvemento innovador en diferentes segmentos. , e produtos máis diversificados e funcionais.
1.3 A taxa de crecemento da escala de maquillaxe chinesa é relativamente brillante
O mercado de maquillaxe de China mantén un rápido crecemento e é máis impresionante que a industria do coidado da pel.Segundo iMedia Research, de 2015 a 2021, o mercado de maquillaxe de China pasou de 25.200 millóns de yuans a 44.910 millóns de yuans, cun CAGR do 10,11%, moito maior que a taxa de crecemento do mercado de coidados da pel no mesmo período.Do mesmo xeito que os produtos para o coidado da pel, o mercado de maquillaxe de China viuse afectado pola epidemia en 2020 e a escala de todo o ano diminuíu un 9,7%.Debido a que a epidemia tivo un maior impacto na demanda de maquillaxe, mentres que a demanda de coidados da pel era relativamente estable, o tamaño do mercado de maquillaxe diminuíu máis que o do mercado de coidados da pel nese ano.A partir de 2021, a prevención e o control da epidemia tornáronse gradualmente normais e, en 2023, China implantou tubos de Clase B e B para o novo coronavirus.O impacto da epidemia diminuíu gradualmente e a demanda de maquillaxe dos veciños mellorou.Imedia Research prevé que o mercado de maquillaxe de China alcanzará os 58.460 millóns de yuans en 2023, cunha taxa de crecemento composta do 14,09% entre 2021 e 2023.
A taxa de utilización dos produtos para o rostro, o pescozo e os beizos é moi alta no noso país.Segundo iMedia Research, os produtos de maquillaxe para o rostro e o pescozo, incluíndo a base, a crema BB, o po solto, o po e o po contorsionador, son os produtos de maquillaxe máis utilizados polos consumidores chineses en 2022, representando o 68,1 por cento do total.En segundo lugar, o uso de produtos para labios como o batom e o brillo de beizos tamén foi elevado, chegando ao 60,6%.A pesar da esixencia de usar máscaras durante a pandemia, o uso de produtos para os beizos mantívose elevado, o que reflicte a importancia da cor dos beizos para crear un aspecto xeral.
1.4 O rápido crecemento das canles en liña axuda ao desenvolvemento da industria
A canle de comercio electrónico converteuse na primeira gran canle do mercado chinés de cosméticos.Segundo o Instituto de Investigación da Industria Económica de China, en 2021, as vendas de comercio electrónico, supermercados e grandes almacéns representarán o 39%, 18% e 17% do mercado de coidados de beleza de China, respectivamente.Coa rápida popularidade de Internet e o auxe das plataformas de vídeos curtos como Douyin Kuaishou, as marcas de cosméticos na casa e no estranxeiro abriron o seu deseño en liña.Combinado co cambio acelerado dos hábitos de consumo dos veciños causado pola epidemia, as canles de comercio electrónico desenvolvéronse con forza.En 2021, a proporción de vendas de canles de comercio electrónico no mercado de coidados de beleza de China aumentou uns 21 puntos porcentuais en comparación con 2015, e superou con creces as grandes tendas e as canles de supermercados.O rápido crecemento das canles en liña rompe as limitacións rexionais e mellora a comodidade do consumo de cosméticos.Mentres tanto, tamén ofrece oportunidades de desenvolvemento para as marcas locais de cosméticos e axuda a acelerar o desenvolvemento da industria en xeral.
2. As marcas estranxeiras ocupan a corrente principal e as marcas nacionais substitúense máis rápido nos mercados populares
2.1 Niveles de competencia do mercado
Os niveis competitivos das marcas de cosméticos.Segundo o Forward-looking Industry Research Institute, as empresas mundiais de cosméticos divídense principalmente en tres niveis.Entre eles, o primeiro escalón inclúe L'Oreal, Unilever, Estee Lauder, Procter & Gamble, Shiseido e outras marcas de fama internacional.No que se refire ao mercado chinés, segundo os datos do Instituto de Investigación da Industria Forward-looking, desde a perspectiva do prezo do produto e dos grupos obxectivo, o mercado de cosméticos de China pódese dividir en cinco segmentos, a saber, cosméticos de gama alta (de luxo), cosméticos de gama alta, cosméticos de gama media e alta, cosméticos masivos e o último mercado rendible.Entre eles, o campo de gama alta do mercado de cosméticos chinés está dominado por marcas estranxeiras, a maioría das cales son as principais marcas internacionais de cosméticos, como LAMER, HR, Dior, SK-Ⅱ e así por diante.En canto ás marcas locais de cosméticos, diríxense principalmente aos mercados de gama media e alta, populares e moi rendibles en China, como Pelaya e Marumi.
2.2 Aínda dominan as marcas estranxeiras
Grandes marcas europeas e americanas lideran a cota de mercado dos cosméticos no noso país.Segundo os datos de Euromonitor, en 2020, as principais marcas na cota de mercado da industria cosmética chinesa son L'Oreal, Procter & Gamble, Estee Lauder, Shiseido, Louis Denwei, Unilever, AmorePacific, Shanghai Jahwa, Jialan, etc.Entre elas, as marcas de cosméticos europeas e americanas gozan de gran popularidade no mercado chinés, e L 'Oreal e Procter & Gamble manteñen cotas de mercado líderes.Segundo Euromonitor, as cotas de mercado de L 'Oreal e Procter & Gamble no mercado de cosméticos de China foron en 2020 do 11,3% e do 9,3%, respectivamente, un aumento de 2,6 puntos porcentuais e unha baixa de 4,9 puntos porcentuais en comparación con 2011. Cabe destacar que desde 2018. , A cota de mercado de L 'Oreal en China acelerouse.
No campo de gama alta dos cosméticos chineses, a cota de mercado de L 'Oreal e Estee Lauder supera o 10%.Segundo Euromonitor, en 2020, as tres principais marcas internacionais no mercado de gama alta da industria cosmética chinesa son L'Oreal, Estee Lauder e Louis Vuitton, respectivamente, con cotas de mercado correspondentes do 18,4%, 14,4% e 8,8%.En canto ás marcas nacionais, en 2020, entre as 10 marcas de cosméticos de gama alta en China, dúas son marcas locais, respectivamente Adolfo e Bethany, cunha cota de mercado correspondente do 3,0% e do 2,3%.Visible, no campo da cosmética de gama alta, as marcas nacionais aínda teñen un gran marxe de mellora.No campo da cosmética masiva chinesa, Procter & Gamble lidera o camiño e as marcas nacionais ocupan un lugar.Segundo Euromonitor, no mercado masivo de cosméticos de China en 2020, a cota de mercado de Procter & Gamble alcanzou o 12,1%, situándose no primeiro lugar do mercado, seguida da cota de L 'Oreal do 8,9%.E as marcas locais teñen unha certa forza competitiva no mercado masivo de cosméticos chinés.Entre as 10 principais marcas en 2020, as marcas locais representan o 40%, incluíndo Shanghai Baiquelin, Jia LAN Group, Shanghai Jahwa e Shanghai Shangmei, coas cotas de mercado correspondentes do 3,9%, 3,7%, 2,3% e 1,9% respectivamente, entre as que destacan Baiquelin. ocupa o terceiro lugar.
2.3 A concentración do mercado de gama alta é maior, a competencia do mercado masivo é máis intensa
Nos últimos dez anos, a concentración da industria cosmética diminuíu primeiro e despois aumentou.Segundo o Forward-looking Industry Research Institute, entre 2011 e 2017, a concentración da industria cosmética de China continuou diminuíndo, con CR3 caendo do 26,8 por cento ao 21,4 por cento, CR5 do 33,7 por cento ao 27,1 por cento e CR10 do 44,3 por cento ao 38,6 por cento. por cento.Desde 2017, a concentración da industria recuperouse gradualmente.En 2020, a concentración de CR3, CR5 e CR10 na industria cosmética ascendeu ao 25,6%, 32,2% e 42,9%, respectivamente.
A concentración do mercado de cosméticos de gama alta é alta e a competencia do mercado masivo de cosméticos é feroz.Segundo Euromonitor, en 2020, CR3, CR5 e CR10 do mercado de cosméticos de gama alta de China representarán o 41,6%, 51,1% e 64,5% respectivamente, mentres que CR3, CR5 e CR10 do mercado masivo de cosméticos de China representarán o 24,9% e 32,4%. % e 43,1% respectivamente.É obvio que o patrón competitivo do mercado de cosméticos de gama alta é relativamente superior.Non obstante, a concentración de marcas do mercado masivo está relativamente dispersa e a competencia é máis feroz.Só Procter & Gamble e L 'Oreal teñen unha participación relativamente alta.
3. Recuperación post-epidemia + marea crecente, optimista sobre o futuro desenvolvemento da cosmética local
3.1 Recuperación post-epidemia e gran marxe para o crecemento do consumo per cápita
Durante a epidemia, a demanda dos consumidores de maquillaxe viuse moi afectada.Desde finais de 2019, o impacto repetido da nova pandemia de coronavirus restrinxiu as viaxes dos residentes e afectou ata certo punto a súa demanda de maquillaxe.Segundo os datos da enquisa de iMedia Research, en 2022, case o 80% dos consumidores chineses cren que a epidemia ten un impacto na demanda de maquillaxe, e máis da metade pensa que a situación de traballar na casa durante a epidemia reducirase. a frecuencia de maquillaxe.
O impacto da epidemia vaise esvaendo gradualmente e a industria cosmética está a piques de recuperarse.Nos últimos tres anos, o impacto repetido da epidemia do novo coronavirus dificultou en certa medida o desenvolvemento da macroeconomía de China, e a demanda de cosméticos diminuíu debido a factores negativos como a vontade de consumo debilitada dos residentes, restricións de viaxe, máscaras. restricións e obstáculos loxísticos.Segundo a Oficina Nacional de Estatística, as vendas polo miúdo acumuladas de bens de consumo en 2022 foron de 439.773,3 millóns de yuans, un 0,20% menos interanual;As vendas polo miúdo de cosméticos foron de 393.600 millóns de yuans, un 4,50% menos interanual.En 2023, China implementará o "tubo de clase B e B" para a nova infección por coronavirus e deixará de aplicar medidas de corentena.O impacto da epidemia na economía chinesa vaise debilitando gradualmente, a confianza dos consumidores recuperouse e o fluxo humano fóra de liña repuntou significativamente, o que se espera que aumente a demanda da industria cosmética.Segundo os últimos datos da Oficina Nacional de Estatística, as vendas polo miúdo de bens de consumo aumentaron un 3,50% nos dous primeiros meses de 2023, entre as que as vendas polo miúdo de cosméticos aumentaron un 3,80%.
A mellora do nivel de consumo per cápita de cosméticos é grande.En 2020, o consumo per cápita de cosméticos en China foi de 58 dólares, fronte aos 277 dólares nos Estados Unidos, os 272 dólares en Xapón e os 263 dólares en Corea do Sur, máis de catro veces o nivel doméstico, segundo a investigación.Por categorías, a diferenza entre o nivel de consumo per cápita de China e o dos países desenvolvidos é maior.Segundo os datos de Kanyan World, en 2020, o gasto per cápita en maquillaxe en Estados Unidos e Xapón será de 44,1 e 42,4 dólares respectivamente, mentres que en China, o gasto per cápita en maquillaxe só será de 6,1 dólares.O consumo per cápita de maquillaxe en Estados Unidos e Xapón sitúase entre os máis altos do mundo, 7,23 veces e 6,95 veces o de China.En canto ao coidado da pel, o gasto per cápita en Xapón e Corea do Sur está moi por diante, alcanzando os 121,6 e os 117,4 dólares respectivamente en 2020, 4,37 veces e 4,22 veces o de China no mesmo período.En xeral, en comparación cos países desenvolvidos, o nivel de consumo per cápita de coidados da pel, maquillaxe e outros cosméticos é baixo no noso país, que ten máis do dobre de marxe de mellora.
3.2 O auxe da beleza China-Chic
A proporción de marcas de maquillaxe nacionais no mercado chinés de maquillaxe está a aumentar rapidamente.En 2021, as marcas chinesas, estadounidenses, francesas, coreanas e xaponesas representarán o 28,8 por cento, o 16,2 por cento, o 30,1 por cento, o 8,3 por cento e o 4,3 por cento do mercado de maquillaxe, respectivamente, segundo o Instituto de Investigación Económica de China.Cómpre sinalar que as marcas de cosméticos chinesas se desenvolveron rapidamente, e as marcas locais de cosméticos aumentaron a súa participación no mercado nacional de cosméticos en preto de 8 puntos porcentuais entre 2018 e 2020, grazas ao mercado de tendencias nacionais, as vantaxes rendibles e o cultivo de novas marcas. e artigos de gran éxito.Na era do auxe dos produtos nacionais, os grupos internacionais tamén compiten polo mercado doméstico de gama baixa a través de marcas paritarias, e a competencia no mercado de cosméticos chinés é cada vez máis feroz.Non obstante, en comparación coa industria do coidado da pel, as marcas nacionais poden recuperar a súa cota de mercado nacional máis rápido na industria de cosméticos, que ten fortes atributos de moda e baixa pegajosidade dos usuarios.
Na industria de maquillaxe de China, a cota de mercado das marcas de cabeza caeu e as marcas nacionais contraatacaron con éxito.Os datos do Instituto de Investigación Económica de China mostran que en 2021, CR3, CR5 e CR10 da industria de maquillaxe de China serán do 19,3%, 30,3% e 48,1%, respectivamente, menos 9,8 puntos porcentuais, 6,4 puntos porcentuais e 1,4 puntos porcentuais en comparación con 2016. Nos últimos anos, a concentración global da industria de maquillaxe en China diminuíu, principalmente porque a cota de mercado de empresas líderes como L 'Oreal e Maybelline diminuíu significativamente.Segundo o China Economy Industrial Research Institute, o TOP 1 e o TOP 2 do mercado de maquillaxe en 2021 son Huaxizi e Perfect Journal, cunha cota de mercado do 6,8% e do 6,4% respectivamente, ambos os dous aumentaron en máis de 6 puntos porcentuais en comparación con 2017. e superaron con éxito a Dior, L'Oreal, YSL e outras grandes marcas internacionais.No futuro, co descenso do boom dos produtos nacionais, a industria da maquillaxe aínda ten que volver á esencia dos produtos.Marca, calidade do produto, eficacia do produto, innovación de marketing e outras direccións son a clave para o desenvolvemento sostible e saudable das marcas locais despois da súa aparición.
3.3 Economía de beleza masculina, amplía a capacidade do mercado de cosméticos
O mercado masculino de coidados da pel masculino está crecendo rapidamente.Co desenvolvemento de The Times, os grupos masculinos prestan cada vez máis atención ao concepto de beleza e coidado da pel.A popularidade da maquillaxe masculina tamén está mellorando gradualmente e a demanda de coidados e maquillaxe da pel masculina está crecendo día a día.Segundo o Informe do mercado de coidados da pel masculino de 2021 de CBNData, o consumidor masculino medio mercará 1,5 produtos para o coidado da pel e 1 produto de maquillaxe ao mes.Os datos de Tmall e imedia Research mostran que entre 2016 e 2021, a escala do mercado dos produtos para o coidado da pel masculino en China pasou de 4.050 millóns de yuans a 9.090 millóns de yuans, cun CAGR do 17,08% durante o período.Mesmo baixo o impacto da epidemia, a escala do mercado de coidados da pel dos homes chineses continuou crecendo, o que mostra o seu considerable potencial de consumo.Imedia Research estima que a escala do mercado de coidados da pel dos homes chinés superará os 10.000 millóns de yuans en 2022 e espérase que aumente ata os 16.530 millóns de yuans en 2023, cunha taxa de crecemento composto anual media do 29,22% entre 2021 e 2023.
A maioría dos homes xa teñen unha rutina de coidado da pel, pero unha porcentaxe menor usa maquillaxe.Segundo o informe de investigación "Male Beauty Economy" de 2021 publicado polo Mob Research Institute, máis do 65% dos homes compraron produtos para o coidado da pel e máis do 70% dos homes teñen hábitos de coidado da pel.Pero a aceptación dos homes da maquillaxe aínda non é alta, non desenvolveu un hábito de beleza.Segundo os datos da enquisa do Mob Research Institute, máis do 60% dos homes nunca usan maquillaxe, e algo máis do 10% dos homes insisten en usar maquillaxe todos os días ou con frecuencia.No campo da maquillaxe, os homes maduros prefiren mercar produtos de perfume, e os homes posteriores a 1995 teñen unha maior demanda de lapis de cellas, base e po de cabelo.
3.4 Apoio ás políticas para promover un desenvolvemento industrial de alta calidade
A evolución da planificación industrial da cosmética no noso país.Segundo o Foresight Industry Research Institute, durante o período do 12º Plan Quinquenal, o país concentrouse en axustar a estrutura da industria cosmética e optimizar a estrutura empresarial;Durante o período do 13º Plan Quinquenal, o Estado promoveu o perfeccionamento das leis e regulamentos relacionados cos cosméticos, modificou a normativa de supervisión da hixiene cosmética e intensificou a supervisión para acelerar a remodelación da industria e promover o desenvolvemento estandarizado da industria.Durante o período do 14º Plan Quinquenal, o estado levou a cabo accións de creación de marcas para crear e cultivar marcas de alta gama de cosméticos chineses e promover o desenvolvemento sostible e de alta calidade da industria.
A industria cosmética está baixo unha estrita supervisión e a era do desenvolvemento de alta calidade é a tendencia xeral.En xuño de 2020, o Consello de Estado promulgou o Regulamento de Supervisión e Administración de Cosméticos (o Novo Regulamento), que entrará en vigor a principios de 2021. En comparación co antigo Regulamento de 1990, os cosméticos cambiaron en termos de definición e alcance. , división de responsabilidades, sistema de rexistro e arquivo, etiquetaxe, intensidade e amplitude do castigo, etc. O sistema de supervisión da industria cosmética é máis científico, estandarizado e eficiente, e fai máis énfase na seguridade do produto e na alta calidade.Desde o inicio do XIV Plan Quinquenal, políticas como Medidas para o Rexistro e Arquivo de Cosméticos, Normas para a Avaliación de Alegacións de Eficacia de Produtos Cosméticos, Medidas para a Supervisión e Xestión da Produción e Explotación de Cosméticos, Normas para a xestión da calidade. de Produción de Cosméticos, e Medidas para a Xestión da Vixilancia de Reaccións Adversas dos Cosméticos, que normalizaron e rectificaron diversos aspectos da industria cosmética.Simboliza que o noso país está a supervisar a industria cosmética cada vez máis estrita.A finais de 2021, a China Fragrance & Fragrance Cosmetics Industry Association aprobou o decimocuarto Plan de Desenvolvemento Quinquenal para a Industria de Cosméticos de China, que esixe unha redución continua da brecha de adaptación entre o desenvolvemento da industria e os requisitos regulamentarios, e afondar a reforma estrutural do lado da oferta baseada en reforma e innovación.A mellora continua das políticas e regulamentos relacionados cos cosméticos, a continua innovación e desenvolvemento da industria e a mellora continua das empresas locais de cosméticos guiarán e promoverán o desenvolvemento de alta calidade da industria.
3.5 Produtos de devolución, o coidado da pel funcional é popular
O consumo está volvendo aos poucos á racionalidade, e os produtos están volvendo á calidade e á eficacia.Segundo os datos de investigación de IIMedia, en 2022, o que máis esperan os consumidores chineses do desenvolvemento da industria dos cosméticos é prolongar a duración do efecto do produto e a taxa de aprobación alcanza o 56,8%.En segundo lugar, os consumidores chineses prestan cada vez máis atención ao efecto composto dos cosméticos, que representan o 42,1% do total.Os consumidores dan máis importancia ao efecto dos cosméticos que aos factores como a marca, o prezo e a promoción.En xeral, co desenvolvemento estandarizado da industria, a calidade do produto e a tecnoloxía seguen a optimizarse, o consumo de cosméticos tenderá a ser racional, o efecto do produto, o efecto composto, os produtos amigables con prezos teñen máis vantaxes no mercado.Despois da guerra de mercadotecnia, as empresas de cosméticos recorreron á guerra científica e tecnolóxica, aumentando o investimento en investigación e desenvolvemento, mellorando a eficacia e o rendemento do produto, co fin de aproveitar máis accións no novo mercado de consumo.
O mercado de coidados da pel funcional de China deu un salto adiante e espérase que manteña un rápido desenvolvemento nos próximos anos.Os datos do Instituto de Investigación da Industria de Huachen mostran que entre 2017 e 2021, a escala do mercado da industria do coidado da pel eficaz de China pasou de 13.300 millóns de yuans a 30.800 millóns de yuans, cunha taxa de crecemento composta do 23,36%.A pesar dos impactos repetidos do COVID-19, o mercado de produtos eficaces para o coidado da pel aínda mantivo un rápido crecemento.No futuro, a medida que o impacto da epidemia se esvaece gradualmente, a confianza dos consumidores volve gradualmente á normalidade, a demanda de coidados funcionales da pel marcará o inicio dunha recuperación, segundo a previsión do Instituto de Investigación Económica de China, a escala do mercado de coidados da pel funcional de China alcanzará os 105.400 millóns de yuans. en 2025, superando miles de millóns de escala, espérase que o CAGR sexa tan alto como o 36,01% durante 2021-2025.
4. Cadea da industria de cosméticos e empresas clave relacionadas
4.1 Cadea da industria de cosméticos
A nosa cadea da industria de cosméticos inclúe materias primas ascendentes, marcas intermedias e canles de vendas posteriores.Segundo o prospecto do Instituto de Investigación Económica de China e Kosi Stock, a industria de cosméticos é principalmente provedores de materias primas de cosméticos e provedores de materiais de envasado.Entre eles, cosméticos materias primas inclúen matriz, tensioactivo, rendemento e compoñentes técnicos, ingredientes activos catro categorías.Os provedores de materiais ascendentes de cosméticos teñen un dereito relativamente débil a falar, principalmente debido á súa falta de tecnoloxía, inspección e probas, innovación en investigación e desenvolvemento e outros aspectos.Industria de cosméticos para o medio da marca, na cadea industrial en xeral nunha posición forte.As marcas de cosméticos pódense dividir en marcas nacionais e marcas importadas.Aqueles que dominan o proceso de produción, o envasado do produto, o marketing e a publicidade, etc., teñen un efecto de marca máis forte e unha maior capacidade de prima do produto.A parte posterior da industria dos cosméticos son os provedores de canles, incluíndo canles en liña como Tmall, Jingdong e Douyin, así como canles fóra de liña como supermercados, tendas e axentes.Co rápido desenvolvemento de Internet, as canles en liña convertéronse na primeira canle importante para produtos cosméticos.
4.2 Sociedades cotizadas relacionadas coa cadea industrial
As empresas da cadea da industria de cosméticos que cotizan en bolsa concentráronse principalmente nos tramos medios e superiores.(1) Aguas arriba da cadea industrial: segundo a subdivisión de materiais, os provedores de materias primas ascendentes fornecen ácido hialurónico, coláxeno, sabor, etc. Entre eles, os fabricantes de ácido hialurónico son Huaxi Biological, Furuida de Lushang Development, etc. a subministración de coláxeno son Chuanger Biological, Jinbo Biological, etc., o abastecemento de empresas diarias de aromas e fragancias químicos, incluíndo Kosi Shares, Huanye Spices, Huabao Shares, etc. (2) Fluxo medio da cadea industrial: as marcas de cosméticos locais chinesas teñen creceu gradualmente e moitas empresas cotáronse con éxito.Por exemplo, no mercado de accións A, Pelaya, Shanghai Jahwa, Marumi, Shuiyang, Betaini, Huaxi Biology, etc., no mercado de accións de Hong Kong, Juzi Biology, Shangmei Shares, etc.
Hora de publicación: abril-04-2023
